浙江日报记者 甘凌峰

这几天，苍南县各大景区陆续出现一群特殊的游客，身上号码布是他们的免费通行证。这些既参赛又流连于苍南美景的，包括奥运会竞走冠军王丽萍。

就在11月12日，2023苍南海西半程马拉松开跑。几乎75%的半马跑友来自外地，远道而来，跑友变身游客留下来，方不虚此行。

今年以来，无论大城小城，全国举办马拉松呈井喷状态。仅在浙江，中国马拉松官网上显示的就有39场。苍南并不具备地域、规模等优势，能引来全国跑友凭的是什么？做好马拉松文章，苍南还将带来怎样的惊喜？

苍南为何瞄上马拉松？

近年来，马拉松运动在国内快速发展。2011年，在中国田径协会注册备案的马拉松相关赛事只有22场，2019年达到了1828场。赛事和参赛人数呈几何增长的同时，马拉松的内涵也从竞技向经济延伸。全国各地痴迷于举办马拉松，正是看中了马拉松巨大的群众基础。一场比赛能够吸引成千上万人，自然也就带来了无限的商业可能。

全球著名市场调研机构尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，外地参赛的跑友，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

今年，依托苍南168黄金海岸线，“中国东海岸一号公路”火爆出圈。但要打造这样的文旅大IP，需要有持续的热度。马拉松成了对外展示形象，延长旅游旺季的选项之一。

但是，现如今遍地马拉松，跑友的腿显然跑不过来了。仅11月12日，全国在中国马拉松官网登记的就有13场，不乏南京、南昌等大型赛事。僧多粥少，对于外地跑友来说，跑大型赛事显然更有含金量。

苍南曾于2018、2019年举办过两届马拉松，均以本地跑友为主。但本届马拉松报名异常火爆，外地跑友抢走了大部分名额。据官方统计，参与主赛事半程马拉松的共4000人，苍南以外的跑友约3000人，其中1152人来自省外。为增强群众参与性，大赛为苍南市民另设了1000人的欢乐跑和家庭跑项目。

跑友何以钟情苍南？

为什么外地跑友热情这么高？一个重要原因，这是中国田径协会认证的A类赛事，今年温州唯一。作为A类赛事，跑友的成绩将计入中国田协马拉松及相关运动的成绩排名，是参加大型赛事的前提。

为了拿到官方认证，苍南可谓用心良苦。花了3个月时间去申报，严格规范办赛，请田协专家丈量赛道，并接受管理、监督。

把跑友引进来，还要留下来。一场马拉松，是对城市基础设施和运营能力的检验。若是不断扩大赛事规模，会将自身的短处暴露出来，有了短期的流量，失了长期的口碑。

苍南不追求规模的大，而是追求服务的美。比赛期间，有700名志愿者活跃在赛场周围。官方配速员、医疗跑者、警察跑团……他们身披不同“战袍”默默奔跑。在沿途，还设置了7个医疗点，9个补给站，120个移动卫生间等服务设施。

11月10日至13日，马拉松嘉年华盛大开启。跑友不仅可以逛市集，看体育表演，还有流水席免费吃。鱼饼、肉燕、卤鹅等12道苍南特色小吃轮流上。而且，一个星期内，跑友凭号码布可免费畅玩苍南各大景点。

“跑一座城，爱上一座城”是跑圈的常用语。爱不爱不知道，跑友和苍南的这次“相亲”，起码留下了好印象。

这条发展赛道好不好？

本届苍南马拉松，女子体操团体冠军江钰源、竞走冠军王丽萍等多位奥运冠军来为大家加油助跑。早在今年5月，王丽萍就曾受邀来到苍南，游览168黄金海岸，并建议在168环海公路开设长距离山地马拉松。

县城马拉松拼的是特色。根据自身地域特点，赛道可以设在乡村、森林、山地、江边、湖畔。只要找准特色，“小而精”“小而美”，小县城也有机会打造爆款。

在浙江，太湖图影马拉松被誉为“长三角地区最好的休闲度假马拉松赛事”，跑友们沿湖奔跑，欣赏秀美太湖；松阳田园马拉松不仅在名称上体现田园特色，线路上基本沿着松阴溪绿道两岸，把独山、石门圩廊桥等地标串联起来。

苍南的最大特色，在于168黄金海岸。今年以来，苍南围绕168黄金海岸，做足了赛事文章，探索“体育+旅游”模式。依托黄金沙滩，举办国际排联沙滩排球世界巡回赛未来赛；立足大海，举办全国青年帆船锦标赛；沿环海公路，举办中国·苍南168黄金海岸自行车骑游大会……

168环海超级马拉松，苍南同样在谋划、对接中。比如，168公里的黄金海岸，可以截取精华路段，分三段三天来跑。每跑30公里，跑友即扎营休整，可露营或住民宿，看山看海。山海美景、特产美食、古村民俗，通过全国的跑友对外传播，提高知名度。

山海有约，让我们一路奔跑。